PDA

Просмотр полной версии : Пишем сами


Ratatoskr
01.07.2010, 11:06
А началось всё вот с чего:
Представим себе, что мы основали фирму, специализирующуюся на рубке дров, копке навозных ям и окучивании картофеля. Как будем продвигать её на рынке? Какие будут слоганы? Какие рекламные ролики?

Добавлено через 1 минуту
Я предложила следующее:

Варианты сценариев рекламного ролика:

1. Пафосный.
Ролик чёрно-белый, в стилистике «Города грехов». Саунд – «Rammstein», «Ich will». Общая атмосфера клипа – тревожная, кроме последнего эпизода.
Первый крупный план: здоровенный угрюмый мужик бандитского хабитуса сосредоточенно точит на большом точиле топор; характерный звук заточки; летят искры.
Второй крупный план: аналогичный мужик напильником затачивает какую-то (не показано какую) режущую поверхность; в экран попадает лишь часть его инструмента, но видно, что это что-то большое; скрежещущий звук напильника по металлу.
Третий крупный план: ещё один мужик такого же типажа примеряет по руке какое-то орудие на длинной деревянной рукоятке (какое так же не видно) и делает несколько эффектных ката в стиле шаолиня; деревянное древко со свистом рассекает воздух.
Заключительный эпизод: саунд меняется с тревожного на энергичный – в песне «Ich will» переход от первого куплета к припеву. Меняется освещение с нижнего на верхнее. Все три мужчины поворачиваются лицом к камере: слева – с топором, в центре – с лопатой, справа – с тяпкой. Лица их добреют. Закадровый голос: «Фирма «Семь Симеонов – семь работников». Колка дров, копка ям, огородные работы».

Недостаток этого сценария – не учтена целевая аудитория. Основными потребителями услуг по колке дров и окучиванию картошки подразумеваются сельские жители преклонного возраста, которым посылы на «Город грехов» и «Rammstein» мало понятны. Поэтому, с учётом iq и общего развития, необходимо предусмотреть более мягкий вариант рекламы:

2. Быдляковский.
Кухня провинциального дома. На кухне семья предпенсионного возраста. Он в майке и спортивных штанах, вытянутых на коленях; сидит за столом что-то есть прямо из сковородки и одновременно смотрит телевизор (Сергей Юрьевич Беляков из «Нашей Раши», только состарившийся). Она в цветастом халате и столь же цветастом фартуке мечется между плитой и раковиной, одновременно пытаясь что-то жарить (сковородка чадит на всю кухню) и мыть посуду (из мойки поднимается пар); она устала и растрёпана…
Раздаётся пронзительный звонок в дверь. Она от неожиданности роняет и разбивает тарелку; он продолжает сидеть, глядя в телевизор.
Она (возмущённо): - Да, что же ты за мужик такой! Иди, хоть, дверь открой!
Он нехотя поднимается, уходит, но быстро возвращается и усаживается на своё прежнее место к телевизору.
Он: - Это к тебе.
Она (испуганно): - Кто?
Он (с усмешкой): - Один с лопатой, трое с топорами…
Она испуганно выглядывает в коридор – там действительно стоят три парня с топорами и один с лопатой. Все одеты в спецодежду с логотипом фирмы. Закадровый голос: «Фирма «Семь Симеонов – семь работников». Колка дров, копка ям, огородные работы».

3. Национально-колоритный.
Первый эпизод: Улица типичной русской деревни – серые дома, покосившиеся палисадники… По улице идёт бригада таджикских гастарбайтеров в стилистике Равшана и Джумшута. Стучатся в самый ветхий дом. На крыльцо выходит старушка. Между старушкой и гастарбайтерами происходит диалог; слов не слышно, но по эмоциям понятно, что старушка о чём-то упрашивает, а таджики отказываются. Разговор оканчивается тем, что таджики отказываются, разворачиваются и уходят.
Второй эпизод: по той же улице идёт банда скинхедов. Стучатся в тот же дом. Выходит старушка. Обмениваются парой реплик, после чего скины заходят в дом.
Заключительный эпизод: общий план бабкиного огорода. Счастливая старушка разжигает самовар. Один скинхед колет дрова; ещё двое копают яму; остальные окучивают картошку. Закадровый голос: «Русская работа для русских парней. Фирма «Семь Симеонов – семь работников»».
Как вариант слогана: «Патриот не тот, кто бьёт чужих, а тот, кто помогает своим! Фирма «Семь Симеонов – семь работников»».

Добавлено через 3 минуты
Потом Забава завела разговор о мужских интим-стрижках и у меня родилось:
Слоганы:

Это не то, чем хвастаются: «У меня длиннее!»… салон мужских интимных причёсок «Пушистик».

Это единственная твоя визитка, на которой слово интим не вызовет подозрения у женщин… салон интим-стрижки «Севильский цирюльник».

Постеры:

Крупным планом огромная волосатая горилла. Слоган: «Если ты три дня не брит, ты – мачо; если ты три дня не стрижен, ты – самец. Салон мужской интим-стрижки «Адам»».

Чёрно-белый, в стилистике Martini. На переднем плане, в левой части спиной стоит мужчина. На нём длинная белая сорочка с жилетом и высокие носки. Брюк нет, ягодицы прикрыты рубашкой, но видно, что он без трусов. Поза уверенная. Передний план не в фокусе.
В фокусе второй план. На нём, по диагонали от мужчины – женщина, сидящая на полу на леопардовой шкуре. Она модельной внешности, одета в шикарное вечернее платье с дорогими украшениями. На её лице смесь растерянности и удивления (для усиления передачи эмоционального состояния рядом с женщиной можно поместить опрокинутый фужер вина).
Над её головой красными буквами слоган: «Не испугай, а удиви! Салон интимной стрижки «Сюрприз»».

Ролики:

Эпизод из к/ф «Терминатор-2», где голый Шварценеггер, только что явившийся из будущего идёт по улице, затем по кафе, ловя удивлённые взгляды. Саунд – музыкальная тема из этого же фильма. Закадровый голос (гнусавый, под Л. Володарского): «Он явился не из будущего, а из салона интим-дизайна «Котовский»!».

Помещение, похожее на медицинский кабинет. В центре на гинекологическом кресле зафиксирован мужчина. В кадр попадают его лицо и голые ноги в носках, задранные выше головы. Он нервничает, пытается освободиться, но ему это не удаётся. Эмоционально – страх и беспомощность.
Внезапно вспыхивает свет – зажигается операционная лампа. Появляется девушка в белом. Её одежда – халат, шапочка и медицинская маска – напоминает униформу медсестры. Общий контур нечёток, выразительно лишь крупные холодные глаза и контурные брови.
Она направляет свет мужчине в лицо. Он жмурится, начинает часто моргать и ещё больше начинает беспокоиться и дёргаться.
Девушка берёт в руки огромные портняжные ножницы. На лице мужчины беспокойство сменяется паникой. Девушка идёт к нему; он бьётся, пытаясь вырваться, на лбу крупные капли пота; всё перекрывает фонограмма учащённого сердцебиения.
Девушка подходит вплотную и поднимает ножницы, мужчина обмякает в полуобморочном состоянии; фонограмма ударов сердца обрывается. Девушка наклоняется к нему: «Не бойся! Лишнего не отрежем!».
Закадровый голос: «Салон мужской интимной стрижки «Весёлые ножницы». Умеем удивлять!».

Добавлено через 1 минуту
Крупным планом газонокосилка (вид под углом слева и сверху). За ней ровная дорожка идеально скошенной травы. По бокам от дорожки густые заросли бурьяна. Слоган: "Окультурь растительность! Салон интимных причёсок "Завиток"".

Пётр I решительно режет бороду боярину. Слоган: "Так теперь не носят! Студия интим-дизайна "Локон"!

Smetanin
01.07.2010, 13:58
Сейчас без рекламы невозможно, рекламируют всё, даже здоровый образ жизни.
А возможна ли реклама православного образа жизни.
И если возможна, то как это должно звучать?

Ratatoskr
01.07.2010, 15:35
А возможна ли реклама православного образа жизни.
И если возможна, то как это должно звучать?
Ну, где-то так:

Smetanin
01.07.2010, 15:52
Это реклама коммунизма получается :)

Ratatoskr
01.07.2010, 15:56
Это реклама коммунизма получается
Нет, реклама коммунизма это: "Купи еды в последний раз!":D

Ratatoskr
08.07.2010, 12:31
Попытаюсь рассказать как оно всё родится. Лучше Пелевина всё-равно не напишу, но некоторые практические советы кто-нибудь может возьмёт на заметку, ибо творческий подход – вещь универсальная и необходимая для любого дела.

Предыстория такова. Сразу после свадьбы мы с мужем укатили на три месяца на мою историческую родину, в Абхазию. Супруг мой по натуре очень деятельный человек, который за неделю вдоволь накупавшись и обгорев на пляже, ввязался в некие дела. Дела пошли и перед нами встала необходимость оформлять наши с Республикой Абхазия отношения юридически, то есть открывать фирму.
Разумеется, фирме потребовалась печать, а для печали экстренно потребовался логотип. Дело осложнялось тем, что в Абхазии для креативных изысков ни специалистов таких нет, ни материальной базы. Логотип пришлось разрабатывать самим, имея жуткий дефицит времени и средств.
Задача стояла разработать узнаваемую, легко воспроизводимую в цветном и ч/б изображении эмблему при минимуме технических затрат. Кстати, последнее зачастую становится не недостатком, а достоинством, поскольку в рекламе работает главный оружейный принцип – чем проще система, тем надёжнее она работает.
Первое, что для себя было решено – это сделать реверанс братьям-абхазам. Для этого мы воспользовались армянским рецептом. Секрет его прост: если в России какая-то фирма гипертрофированно юзает псевдославянские мотивы в символике и содержит слово «русский/-ая/-ое» в названии – «Русское полюшко», «Русский колосок» и т.д. – к гадалке не ходи, её хозяин армянин. С одной стороны, это обусловлено требованиями социальной мимикрии; с другой – то, что для русских обыденность, для тех же кавказцев – экзотика. Отсюда и тяга к голубоглазым блондинкам в кокошниках и прочим стереотипам о России.
Мы пошли тем же путём, а потому первое концептуальное решение было использовать в логотипе цвета национального флага (за что спасибо его автору В. Гамгия).

Ratatoskr
08.07.2010, 12:32
Тут всплыли наши семейные приоритеты, а именно любовь к свастике. Любовь зиждилась на гешефте: свастика – знак, обладающий самым сильным психическим воздействием среди абстрактных символов. Примечание №1: таковыми же среди объектов живого мира является обнажённое женское тело, а неживого – летящий самолёт. Примечание №2: присмотритесь к моей аватарке и увидите, что на гербе Абхазии присутствуют три свастичных символа.
Теперь две этих трудносочетаемых предпосылки предстояло объединить в одно целое.
Ну, во-1, от плоскостного изображения флага я сразу отказалась, как от лишённого динамизма. Базой для дальнейшего креатива стал флаг, развевающийся на ветру.

Ratatoskr
08.07.2010, 12:33
Верхнюю зелёную волнистую линию я выделила, как основную «строительную» единицу. Её я элементарно нарисовала в Word, используя панель рисования.
Из двух зелёных полосок и одной белой сложился первый сегмент.

Ratatoskr
08.07.2010, 12:33
Три таких сегмента сложились в свастическом порядке.

Ratatoskr
08.07.2010, 12:36
Аналогично компоновке флага, левый верхний угол (на языке геральдики он называется крыж) должен был стать красным. Его я набрала из красных полосок толщиной в половину зелёной полоски.

Ratatoskr
08.07.2010, 12:38
В принципе логотип уже обрёл какой-никакой вид, но была в нём какая-то незавершённость. К тому же, на нашем флаге в крыже расположено изображение открытой десницы (символ миролюбия и радушия) в окружении семи звёзд (символ семи исторических областей Апсны).
Мне больше хотелось перенести на логотип десницу, но это было бы трудно воспроизвести технически при резке печати. К тому же светлая ладонь на тёмном фоне плохо смотрелась в ч/б варианте. Пришлось остановиться на белой звезде.
На всё ушло где-то полночи. К утру логотип был готов не только для резчика, но и в электронном виде на бланки нашей фирмы.
Если логотип понравился, то нажмите спасибо или отпишитесь:)

Smetanin
09.07.2010, 11:24
Идея логотипа понравилась, но он как-то разваливается - непонятно, на какие воображаемые линии он опирается. В антураже он, возможно, смотрится лучше.
В таком виде он похож на политический логотип. Это соответствует направлению деятельности фирмы?

eon
11.07.2010, 13:58
В таком виде он похож на политический логотип. Это соответствует направлению деятельности фирмы?
Вероятно это звезда на красном флаге, :) она создает оттенок политизованности и "разваливает" логотип, если ее убрать, то в остальном - динамично. Есть случаи когда нужно сделать намек на страну поставщик (производитель) что только положительно отзовется на восприятии потребителя (например овощи из "теплых стран", ткани, что-то национальное- то звезда уместна.
Правда конечно есть варианты, как поиграть составляющими логотипами - но это основано на личном восприятии.

Когда я развивала свой интернет-провайдер самый лучший рисунок передающий всю мою деятельность, смысл и концепцию я увидела у одного польского дизайнера Zuzanna Krzysik :
260
:)
И сейчас вспомнила легендарную МАМУ из Футурамы :) (владелицу фабрики по выпуску роботов от истоков) - это сарказм, но направление мысли у создателей мультфильма такое же . В мультфильме ее фирма называется коротко и емко : ""Дружелюбные Роботы Мамы"( "Mom's Friendly Robot Companу") :)

eon
13.07.2010, 23:00
Мне встречался логотип (знак) написанный "от руки на компьютере", который для определенным (нужных) людей нес четкий конкретный смысл помимо основного "видимого" :) ( я полагаю что все тайные общества используют и этот принцип так же) . Это был криминал. Но это не было связано с торговлей оружием или марихуаной.:)
Шифр ;):)

Ratatoskr
14.07.2010, 08:24
Мне встречался логотип (знак) написанный "от руки на компьютере", который для определенным (нужных) людей нес четкий конкретный смысл помимо основного "видимого" ( я полагаю что все тайные общества используют и этот принцип так же)
Между серпом и молотом | История, культура и традиции Рязанского края (http://history-ryazan.ru/node/6168)
http://geolines.ru/publications/rus_9.html
- подтверждение твоей догадки, зайди - не пожалеешь:cool:

eon
21.07.2010, 13:45
Ratatoskr, Если ты еще заглядываешь на форум - попробуй вместо звезды на свой логотип - ленту Мебиуса, как символ бесконечных возможностей ( если конечно бизнес не связан с нац.опр.) :) Можно еще место оставить пустым беззнаковым - простор для креатива - каждый додумает сам т.о. каждый найдет в этом логотипе что-то свое и близкое :)